[마케팅] 롯데 자일리톨의 마케팅 성공example(사례)
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작성일 23-02-20 04:20
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Download : 자일리톨발표용.ppt
기존의 300원 껌 -> 자일리톨 500원 판매
자일리톨F 를 시장에 출시됨.
설탕의 75% 당 함유로 저칼로리이며,
설명
대체 감미료 발견과 첨단 의학 기
사회적으로 증가함으로 건강에 대한 소비자들의 관심
예)일본에서 롯데를 중심으로 시장의
1. 자일리톨의 선정동기
롯데 자일리톨의 마케팅 성공example(사례)
상품 없이, 다양한 제품 들이 출시되어
소비자들의 구매력 향상으로 프리미엄 제품에 대한 소비자들의 수요와 욕구
천연 소재 감미료.
껌이 에티켓 기호제품에서 치아 건강을 위한 기능성제품으로 새롭게 인식됨
걸친 매출액 증대에 힘입어 기능성
증대되었고 소비의 고급화로 차별화된 상품에 대한 욕구가 발생
서로 경쟁하는 상황
6.STP책략과 4P分析
2.거시 & 미시 환경 分析
30% 이상을 자일리톨 껌이 차지
자일리톨의 실패원인(原因)
‘자일리톨이 전혀 새로운 신제품이
자일리톨의 탄생
소비자分析
4.SWOT分析
이에 롯데 자일리톨이 어떠한 책략으
Download : 자일리톨발표용.ppt( 76 )
가미된 껌의 개발
6개월 만에 시장철수
동양제과, 해태제과 등 제과업체의 빅3
경쟁회사의 기능성 제품 성공으로
인해 새로운 주력 상품이 요구됨
- 자일리톨의 효능에 대한 정보전달의 실패
해외시장 상황
5. SWOT分析
확신을 줌
4. 자일리톨의 탄생과 실패
2) 소비자의 껌에 대한 인식 변화
3.2 미시환경分析
선 정 동 기
5.마케팅책략
다.
레포트 > 사회과학계열
롯데 자일리톨의 마케팅 성공사례
것으로 예상
1) 소비자의 가치생활 패턴 변화
- 자일리톨의 “충치예방”이라는
자일리톨이란?
1.자일리톨의 선정동기 & 紹介
아니라 출시되었다가 실패하였던
기술적 환경
2. 자일리톨 紹介
자일란, 헤미셀로스 를 원료로 만든
3.자일리톨의 탄생과 실패
한국에서도 성공할 수 있을 것이라는
Needs를 만족시킬 수 있다는 판단.
순서
나이가 어린 계층에서 주로 소비하고 기능성으로 인해 식사 후 소비가 늘어남
3.1 거시환경分析
청량감을 주며, 충치 유발균의 성장을
자일리톨이라는 뛰어난 당도의
사회文化(문화)적 환경
자사分析
성공책략을 조사하기로 결정.
제품이라는 점.
회사가 현재의 ‘자일리톨`과 같은 대표
실패한 제품을 동일한 시장에 다시
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심리의 회복으로 식음료 시장전반에
효능이, 잠재되어 있던 소비자의
[마케팅] 롯데 자일리톨의 마케팅 성공example(사례)
설탕과 비슷한 단맛을 내며 뛰어난
IMF를 벗어나면서 위축되었던 소비
세계각국에서 자일리톨을 이용한
7.마케팅성과 및 향후 책략
껌이 출시되어 큰 성공을 거둠으로써
사람들의 건강에 관한 관심이
경쟁사 分析
- IMF가 스타트되는 시점이라 소비심리 위축에 따른 소비자의 가격저항
술의 발전으로 인한 의학적 기능이
억제하고 프라그 형성을 감소시키고
- 롯데제과의 명성
성공할 수 있었는지, Remarketing의
- 기존 껌과 제품 차별화(중량,크기)나 외형적인 차별화(포장방법)의 부재
핀란드 등지의 자작나무에서 추출한
충치 예방 기능을 한다. 로 소비자의 구매욕구를 충족시켜
출시하여 성공할 수 있었던 요인에
8.결 론
3) 소비자의 구매 습관
상품인 자일리톨 또한 상승세를 탈
경제적 환경
대한 궁금증 유발.
설탕보다 약 12-15배 비싼 가격이다.
