[Update] [경제경영] 삼성 현대lg카드200212 / ■ 서 론 ■신용카드는 남성적이고도 권 위적 스타
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작성일 23-05-27 12:06
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현재 신용카드는 20여 개 업체에서 발급되고 있고, 카드 종류만 해도 1000여종에 육박한다. 23.2%(LG카드)와 22.8%(삼성카드)라는 시장점(長點)유율을 보이고 있는 두 회사의 광고전략(strategy)을 집중analysis하고 덧붙여서 지난해 10월 다이너스 카드 인수 후 새로운 marketing 전략(strategy)으로 시장에 진입한 현대카드의 marketing 전략(strategy)을 알아보고자 한다. 하지만 진입한지 1년 만에 0.9%의 성장을 이룬 현대의 강력한 틈새전략(strategy)을 통해서 앞으로 존재할 치열한 광고전쟁을 엿볼 수 있다. 많은 TV광고를 하면서 독특한 카피와 나레이션, 그리고 친숙한 음악을 통해서 저력을 보여주고 있다. 은행권과 비은행권 카드 회사로 구분되지만 시장을 주도하고 있는 것은 비은행권 회사이다. 이후 `90년대 중·후반 개인소득 증대에 따른 구매력의 향상, 소비패턴이 질적 향상에 기여하는 방향으로의 흐름과 더불어 주 소비계층의 저 연령화 여성화 등 다양한 change(변화)에 발맞추어 소비자를 확보하기 위한 개별브랜드 카드사들의 발 빠른 marketing 은 시작되었다. 현대카드의 현재 위치는 기존의 튼튼한 브랜드자산으로 신용카드 시장을 주도하고 있는 LG카드와 삼성카드에 견줄 수는 없다. 소비자의 인식과 행동에 지대한 influence을 미치는 30초짜리의 전쟁을 이제 막 시작하려 한다. 더불어 위 3사는 초창기에는 남녀 discrimination전략(strategy)으로 나서다가 최근에는 인지도가 높은 남녀 모델을 통해서 새로운 분위기로의 전환을 시도하고 있다. 짧지만 엄청난 효과(效果)를 지닌 영상매체 속에서 영원한 경쟁자들의 모습을 바라보려 한다. 꾸준히 시장을 선점해온 회사들의 marketing 커뮤니케이션에 대해 알아보고자 한다.■ 본 론 ■▲ marketing 전략(strategy) ● 현대카드 ‘열심히 일한 사람들이여 즐겁게 사용하라’ 한발 늦게 카드시장에 뛰어들어 ‘카드 신용...
■ 서 론 ■신용카드는 남성적이고도 권위적 스타일 중·장년층만을 위한 마...
경제경영 삼성 현대lg카드200212 / ■ 서 론 ■신용카드는 남성적이고도 권 위적 스타
■ 서 론 ■신용카드는 남성적이고도 권위적 스타일 중·장년층만을 위한 마...
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[경제경영] 삼성 현대lg카드200212 / ■ 서 론 ■신용카드는 남성적이고도 권 위적 스타
다. ■ 서 론 ■신용카드는 남성적이고도 권위적 스타일 중·장년층만을 위한 marketing 으로 실질적 거래와 활용의 도구가 아닌 소위 `있어 보이기 위한 수단`으로 보유여부가 더 중시되었던 시기였다고 말할 수 있다.
