마케팅 환경變化(변화)와 IMC
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작성일 23-06-08 22:14
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1. marketing 커뮤니케이션을 둘러싼 environment(환경) 적 變化
A…(투비컨티뉴드 )B. 미디어 선택에 있어서 소비자의 점증된 재량권
C. 사회구조의 變化
다.
미국에서 주창된 IMC(Integrated Marketing Communication)라 불리는 이 理論은 성숙된 시장과 제한된 marketing 예산의 극대화에 관한 커뮤니케이션의 책략적 가치를 재강조하는 접근방식이다.
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오늘날 지속적인 경제의 발전으로 소비자의 욕구가 기본욕구 이상으로 증대되고 있으며, 풍부한 구매력을 갖고 있는 중산층이 확대됨과 아울러 소비자의 교육수준도 향상되고 있다 또한 소비자의 상품 및 서비스에 관한 기대가치가 급격한 變化를 보이며 동시에 가격파괴, 규제제한 철폐(deregulation) 등 전례 없는 구조적 變化에 직면하고 있다 따라서 마케터들이 사용해 온 전통적 방법들은 그 유용성을 상실해 가고 있다 변수가 많은 marketing 방정식에서 變化란 끊임없이 존재하는 유일한 상수라 할 수 있다 피할 수 없는 결과처럼, marketing environment(환경) 에 대한 이러한 갑작스런 變化는 광고와 다른 각도의 marketing 커뮤니케이션을 수행해야 하는 마케터들로 하여금 새로운 접근법에 대한 고려를 요구하고 있는 것 같다. 본 고에서는 marketing 커뮤니케이션에 影響을 주는 여러 environment(환경) 적 요소들을 조망해 보고 한국시장에서 IMC의 접근 가능성을 타진해 보고자 한다.
