[경영학과] 브랜드marketing 삼각김밥의성공instance(사례)
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작성일 24-04-28 06:27
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[경영학과] 브랜드marketing 삼각김밥의성공instance(사례)
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R E P O R T
과 목 : 마케팅 원론
주 제 : 브렌드 마케팅 성공사례(instance) - 삼각김밥
교수님 : 교수님
팀 명 :
팀 원 :
제출일 : 20 년 월 일 ( )
7-eleven 삼각김밥의 선정동기
1991년 국내 처음 판매 스타트
2001년 상반기 최고 히트상품 선정
10년이 지나서야 빛을 보게 된 기이한 현상
7-eleven 상황분석
시장분석
- 업계간의 치열한 경쟁
수요분석
- 10대~30대초반 신세대중심
기업분석
- 넓은 유통망, LFD설립
사회 文化(culture) 적 environment분석
- 새로운 식사패턴, TAKE OUT 열풍
SWOT 분석
Strength Weakness
▶업계 최고의 브랜드 인지도 ▶점포 수 과다로 중앙의 통제，관리비 높음
▶독보적인 기술력 ▶고객과의 커뮤니케이션 부족
▶질 좋고 다양한 상품 구색 ▶내점객 서비스 호로그램 미비
▶국내 최대 유통업체인 롯데 계열 ▶差別화되지 못한 상품
▶그룹 차원의 전폭적인 지원
Opportunity Threat
▶패스트푸드에 대한 선호도 증가 ▶ 선도권을 둘러싼 치열한 경쟁상황…(drop)
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