[경제경영] 기업의 성공1 / 기업의 성공-실패 무엇 때문인가
페이지 정보
작성일 23-04-25 05:22
본문
Download : 기업의 성공1.doc
경제경영 기업의 성공1 / 기업의 성공 실패 무엇 때문인가
설명
레포트 > 사회과학계열
기업의 성공-실패 무엇 때문인가 10여년 전 우리는 저성장 문...
기업의 성공-실패 무엇 때문인가
순서
기업의 성공-실패 무엇 때문인가 10여년 전 우리는 저성장 문...
Download : 기업의 성공1.doc( 78 )
[경제경영] 기업의 성공1 / 기업의 성공-실패 무엇 때문인가
10여년 전 우리는 저성장 문제에 부딪친 어느 기업을 연구할 기회가 있었다. 고성장 고수익 우량기업 관리자들과 덜 성공적인 경쟁사 관리자들을 면담도 했다. 고객들에게 예외적인 가치를 제공해 시장을 사로잡을 수 있는 새로운 아이디어를 찾고 있었던 것이다. 하지만 체계적인 차이점을 찾는 데 실패했다. 이 과정에서 저성장 기업과 그 경쟁사에 대하여도 조사했다. 덜 성공적인 기업들은 경쟁사를 이기는 데 치중한 반면 성공한 기업들은 경쟁사를 strategy의 기준으로 삼지 않았다. 우선 초고속 성장기업들을 체계적으로 조사해 그들의 strategy,조직,실적을 分析(분석)했다.특히 산업,기업의 特性들이 두 그룹 간의 차이를 설명해 줄 수 있을지를 검토했다. 이 회사 관리자들과 가진 면담에서 드러난 것은 전형적인 내용들이었다. 이 회사의 관리자들은 우리에게 다른 이야기를 들려 주었다. 고성장 고수익 우량기업들을 덜 성공적인 경쟁사와 구별시켜 주는 산업적 特性이 있는가였다. 또 이들 기업의 strategy에 대한 심층적인 통찰을 얻기 위해 애널리스트들과도 얘기를 나눴다.우리는 이들 두 회사에 대해 깊이 생각하면서 기업성장에 대한 이 같은 observe을 검증하고 보다 발전시키는 데 흥미를 느꼈다. 그들은 침체된 경기,과잉생산,강도 높은 경쟁 등 열악한 산업environment으로 고통을 겪고 있었으며,이에 대처하기 위해 할 수 있는 일은 거의 없었다.이에 경영strategy으로 시각을 돌렸다. 제품,서비스,비용구조를 개선해 경쟁사에 대해 우위를 확보하려고 노력했으나 실적은 크게 나아지지 않았다. 그들에게 경쟁사는 strategy수립을 위한 기준점이 아니었다. 고성장 고수익 기업들은 경쟁사에 대해 우위...
다. 이들은 경쟁을 뛰어넘기 위해 노력하고 있었다. 경쟁사도 그만큼 앞서갔기 때문일것이다 이후 우리는 열악한 산업environment에서도 지속적으로 수익을 내는 다른 회사를 연구하게 됐다. 우리는 관리자들의 언급 가운데 시장접근strategy에 대한 부분을 分析(분석)했다.그 결과 두 그룹 간 기업strategy의 초점이 다르다는 것을 발견했다.
