글로벌마케팅 책략
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작성일 23-09-10 02:49
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가치활동의 장소적 배치결정
? 집중화
- advantage: 규모의 경제를 통한 비용의 절감으로 기업특유의 기술과 경험 및 지식 창출
? 분산
- advantage: 기업의 유연성을 증대시키고 소비자들에 대한 접촉을 용이하게 함.
소비자의 상품이나 서비스에 대한 즉각적인 reaction response으로 소비자의 욕구 충족
장소적 배치의 관리시스템
- 기업은 여러국가에 배치된 가치활동을 효능적으로 관리함으로써 경쟁우위확보.
- 장소적 배치관리시스템을 통한 자회사들간의 지식공유
- 예: LG전자의 “Best Practice”와 지식시스템을 활용하여 자회사들간의 지식과
기술, 그리고…(drop)
1) 소싱의 concept(개념)
2) 글로벌소싱의 전략(戰略) 적 선택
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다.
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설명
글로벌marketing 전략(戰略)
제1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략(戰略)
글로벌배치전략(戰略)
배치우위의 concept(개념)
- 기업이 자산,능력 및 자원을 세계적으로 배치하고 이를 효능적으로 관리하고 사용
하는 능력을 말한다.
