[마케팅] 공익마케팅에 관하여
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작성일 23-01-23 20:33
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기업이 이윤을 추구하면서 불투명하고 비윤리적 경영을 하고 또 環境을 파괴함으로 인해 그 기업의 이해관계자(stakeholders)에게 손해를 끼치는 경우가 많아지고 있기 때문이다. 또 시장경제의 맹점이지만, 기업이 이윤을 추구하는 과정에서 간접적으로 발생시키는 여러 사회적 비용에 대해 이를 보상하라는 압력도 있다. 여기서 이해관계자라 함은 그 기업의 종업원, 주주, 채권자, 공급업체, 소비자, 시 민 단체, 지역주민 등 이해관계가 얽힌 사람들을 말한다. 종전에는 이런 일들이 큰 일로 비화되지 않고 그냥 지나치곤 했었다. 따라서 기업들은 사회적인 측면을 강조하는 공익 마케팅을 구사하지 않으면 안되는 상황에 이르게 된 것이다.
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이런 여러 가지 사회적 압력 혹은 비판을 받게되면 기업 이미지 악화는 물론 매출에 악影響(영향)을 주기도 한다. 예를 들면 기업 활동의 결과 環境을 오염시키는 경우가 많은데 이에 대해 보상하라는 것이 이에 해당된다 또 다른 이유는 국민이 政府(정부)에게 요구할 성격의 일을 대형화된 기업에게 부탁하는 경우도 발생하고 있다. 그러나 이제는 이해관계자의 목소리가 높아져서 심각한 갈등 구조를 띠고 있다.
●공익마케팅이란 무엇인가?
[마케팅] 공익마케팅에 관하여
공익마케팅에 관하여 기술 [참고 ] 네이버지식
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●국내 공익마케팅 잘 되고 있는가?
공익마케팅에 관하여 기술 [참고자료] 네이버지식 네이버블로그 [이용대상]
자본주의가 자꾸 성숙함에 따라 기업의 대형화가 가속되고 있다. ‘기업의 사회적 공헌’이 기업이 자신의 이윤을 자발적으로 사회에 환원하라는 메시지가 강하다면, ‘기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)’은 적어도 이 정도의 이윤은 사회에 환원하라는 政府(정부)나 시 민 단체 압력의 성격이 짙다. 그래서 그 규모에 걸맞게 기업의 사회적 위상도 더불어 올라가고 있다.
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요즘 들어 미디어에서 투명경영, 윤리경영, 環境경영이 자주 언급되고 있다.
●기업이 공익 마케팅을 하는 세가지 방법
다.
●공익마케팅이 최근 부상하게 된 배경
레포트 > 사회과학계열
●정신적 브랜딩 물결을 타는 공익 마케팅
네이버블로그 [이용대상]
이처럼 사회가 기업에 대해 여러 가지를 요구하거나 기대하는 것이 많은 이유는 무엇 때문일까? 그냥 돈을 많이 벌었으니 시혜 차원에서 기부를 하라는 준조세 성격이 있다. ‘기업 시 민 (Corporate Citizenship)’이란 말은 기업도 사회 구성원의 하나이므로 시 민 의 권리와 의무를 다해야 한다는 다소 중립적인 표현이라 하겠다. 학술적인 표현으로 기업의 사회적 공헌, 기업의 사회적 책임, 기업 시 민 이라는 용어도 더 자주 등장하게 되었다.
