제품수명주기에 따른 각 단계별 기업의 마케팅책략 및 경영책략
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작성일 23-10-28 20:32
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1.제품수명주기의 concept(개념)
제품수명주기는 매우 단순한 concept(개념)이지만 제품의 성장과 발전 전망을 검토하기 위한 concept(개념)적 근거를 제공할 뿐만 아니라, 경영계획과 정책을 수립할 수 있는 근거를 제공해준다는 점에서 그 의의가 있따 즉 제품수명주기는 각 단계별로 marketing 목표(goal)와 기업의 경영 전술이 어떻게 변경되어야 하는 가를 알 수 있도록 해준다. 제품수명주기는 일반적으로 시장수요와 관련된 여러 가지 特性에 따라 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분되어 각 단계별로 제품의 일생을 설명(explanation)해준다. 이와 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제품도 環境요인들의 change(변화)에 따라 다양한 수요 패턴을 겪으면서 수명이 결정된다 이때 `신제품이 도입된 후, 시간 경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장 수요의 change(변화)패턴`을 제품수명주기(PLC: product life cycle)라고 부른다. 즉 기업의 marketing 부서…(skip)
다. 인간은 세상에 태어나서 성장하여 청?장년기를 거쳐 노년기에 이르고 한 줌의 흙으로 돌아간다.
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제품수명주기에 따른 각 단계별 기업의 marketing 전술 및 경영 전술
제품에 있어서도 인간과 마찬가지로 제품도 수명을 갖고 있다는 것을 언급하고자 한다.
