[2020] 광고학 - 국내외 기업의 광고전략(strategy)에 관한 事例(사례)를 분석
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작성일 23-07-09 21:46
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?굴욕적인 삶을 살던 크라운에게 마침내 때가 왔다.?하늘이 도왔는지 그 때 오비맥주의 페놀유출사건이 발생하면서 시장의 판도가 바뀌었다. 크라운도 물론 살아 남기 위한 다양한 strategy을 도입했다.
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초코파이
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하이트
하이트의 성공스토리는 천우신조가 함께 했다고 하겠다. 1993년 8월 하이트를 출시할 때도 처음 준비한 캐치프레이즈는 국내 최초 비열처리 맥주탄생이었지만 마케팅 전문가의 의견을 따라 아니, 물은 가려 마시면서 왜 맥주는 가려 마시지 않습니까? 맥주의 90%는 물입니다라는 광고 메시지를 이용했다. 하이트의 출시가 바로 그것이다.
크라운맥주는 오비맥주가 시장점(長點)유율 7:3을 맞추어주는 바람에 간신히 목숨을 영위해 온 회사였다. 지하 150m 암반천연수를 강조하면서. 고객의 시선을 잡기 위해 날마다 대단위 무료 시음행사를 했으며 유통 보급운동을 전개했다. 드라이맥주, 생맥주, 흑맥주를 오비보다 먼저 출시했지만 소니제품보다 늦게 출시하지만 늘 시장을 장악한 마츠시타같은 오비앞에서?재미를 보지못했다.
