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작성일 24-05-29 18:53
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CONTENTS
시장環境 조사 및 分析
1) 거시적 環境分析
2) 패션시장 環境
3) 소비자 分析
2. 브랜드 分析1) Salvatore Ferragamo 分析
2) 브랜드 STP 分析
3) 경쟁브랜드 分析
4) SWOT 分析 및 戰略
3. marketing 제안1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
2013 F/W 살바토레 페라가모 marketing 戰略
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1. 시장環境 조사 및 分析
1) 거시적 環境
2) 패션시장 環境
3) 소비자 分析
4) 시장分析 conclusion
‘콘크리트 소비자’다양한 marketing 기법에 대한 내성이 높아짐에 따라 기업의 커뮤니케이션 시도에 무감각해진 소비자 등장
경제 위기 이후, 差別(차별) 성이 없는 보통의 품질, 중간 가격대, 일반 브랜드에 대한 호감도 저하
이 상황에서 탁월한 가치가 확인된 일부 브랜드를 선호. 침체기에도 에르메스, 루이비통 등은 안정적인 성장세를 유지
‘줄어든 소비 속에서도 증가 추세를 보임’
‘’일점 호화…(skip)
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