[A+] 기업 브랜드가치향상을 위한 경영책략
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작성일 24-06-02 03:32
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- 산자부, 국내기업 브랜드경영실태(實態) 조사결과 -
□ 월드컵 이후 높아진 국가브랜드에 비해 우리나라 기업, 특히중소기업의 브랜드 가치향상을 위한 strategy적 마인드, 경영방법론 및 조직체계 등은 미흡한 것으로 나타남
□ 산업자원부(長官 : 辛國煥)가 한국생산성본부(會長 : 李熙範)에 의뢰해 국내 511개 기업을 대상으로 브랜드경영실태(實態)를 조사한 바에 따르면
ㅇ 브랜드관리 전담부서를 운영하고 있는 기업은 145개사(28.4%)에 불과하였으며, 전담조직의 인원도 1～3명이 49.7%, 4～6명이 24.1% 수준에 불과한 것으로 조사됨
- 업종별로는 음식료, 컴퓨터 등 소비제품의 전담부서 구축 비율이 상대적으로 높았으며
- 기업규모별로는 대기업(43.8%)이 중소기업(22.2%)보다 2배 정도 높은 것으로 나타남 (첨부data(자료) <표3～6> 참조)
※ 日本(일본)경제산업성의 『브랜드가치평가연구회보고서(02.6월)』에 따르면 日本(일본)기업의 브랜드전담부서 구축비율은 42.2%에 달함
ㅇ 경영strategy차원에서의 브랜드관리 중요성에 대해 조사대상기업의 79.8%가 중요하다고 인식(첨부data(자료) <표7> 참조)하고 있으며, CEO를 포함한 TOP매니저의 브랜드관…(생략(省略))
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