UNIQLO 유니클로 브랜드분석과 경영전략(strategy)분석및 유니클로 현 문제점분석과 해결대책제안 보고서
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작성일 23-10-09 01:13
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유니클로 기업전술analysis
Ⅰ. 서론
1. 유니클로 브랜드 선정배경
의류브랜드에서 요즘 H&M, ZARA 등과 같이 가장 트렌디한 SPA형 브랜드로서 빠르게 성장하고 있는 유니클로는 전 세계 9개국에 진출해 있는 글로벌한 기업이며, 국내의 2004년 롯데와 합작형태(롯데쇼핑 49%, 패스트 리테일링 51%)로 한국 내 유니클로를 입점하고 판매 업체인 FRL 코리아를 설립하여 진출한 이래로 5년 만에 65%의 성장률을 보이고 있으며 대략 3500억 원의 매출액과 70여개의 직영점(2009, SPA브랜드 중 매출액, 매장 수 1위)을 두는 등 성공적인 성과를 보이고 있다아
글로벌 전술의 주요 요소로써 간략히 살펴보면. 유니클로는 SCM, TCM시스템과 콜라보레이션을 통해 저가격, 고품질(고기능성)의 the gist역량을 높은 물가에 따른 alteration(변화) 된 소비패턴에 접목시켜 경쟁우위로써 발휘하고 있다아 2007년, ZARA 또한 유니클로와 동일한 형태로 롯데와 합작하여 국내 시장에 진입하였지만 유니클로가 먼저 이러한 합작 형태로, 프랜차이즈가 아닌 패스트 푸드형 직영매장의 확장을 이루었고, 그 외 경쟁사와 비교하여 보면 公式(공식)사이트와 연계한 on-line 샵과 블로거, 페이스북 활용 등…(To be continued )
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