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작성일 22-10-08 12:16
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이렇게 오랜 시간동안 높은 브랜드 순위를 유지하는 데에는 분명한 이유가 있을 것이라고생각했다. 이 시음회에서 특별한 평가를 받았고 약국에 납품을 처음 하게 된다 펨버턴의 경리 사원이었던 프랭크 M. 로빈슨(Frank M. Robinson)은 이 음료수에 ‘코카콜라’라는 이름을 지었을 뿐만 아니라 커다란 C자가 돋보이는 흘림체의 로고까지 디자인해주었다.하루에 6억 잔 이상 소비된다는 코카콜라가 이토록 오랜 기간 세계 최고 브랜드가 된 데에는 여러 가지 이유가 있겠지만, 자기들이 소유했다고 말할 정도로 강력한 아이덴티티 컬러인 붉은색, 그리고 읽히기보다 이미지로 인식되는 로고가코카콜라의 브랜드를 만드는 중요한 요소임은 누구도 부인하지 못한다. 1886년 펨버턴은 연속되는 실패 뒤 여러 가지 혼합물에 탄산수를 넣어 완성한 음료의 시음회를 자신의 뒷마당에서 연다.
2. 기업紹介(소개)
코카콜라는 제약사인 존 펨버턴(John Pemberton)이 두통약으로서 수次例 개발과 실패를 거듭한 끝에 만든 음료수다. 따라서 이 기업의 marketing 戰略, 광고 戰略 등을 살펴보고 브랜드 자산 가치를 높이기 위한 방법들을 연구했다.
`Coca-Cola 의 IMC 戰略`
- 목 차 -
1.
Coca - Cola 선정 동기
2.
기업 紹介(소개)
3.
Coca - Cola의 marketing 戰略
1)
SWOT 分析
2)
STP 分析
3)
4P 分析
4.
Coca - Cola의 광고 戰略
1)
광고 戰略의 history(역사)
2)
TV 광고
3)
누리망 광고 (SNS)
4)
기타 광고
5.
結論 및 展望(전망)
1. Coca-Cola 선정 동기
브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 로빈슨이 디자인한 로고는 120여 년이 지난 지금까지 변함없이 쓰이고 있따
펨버턴으로…(생략(省略))
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다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다.
