[marketing ] marketing 의사결정과 정보시스템
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작성일 24-04-28 19:37
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역설적으로 표현하면 그들에게는 의사결정에 그다지 도움이 되지 않는 정보가 너무 많았음을 의미할 수도 있는 것이다. 월 매출액과 같이 반복적으로 마케팅관리자에게 제공되는 자료(data)가 있는가 하면 시장원가분석과 같이 특별한 요청에 의하여 작성되는 정보도 있따 정보를 제공하는 정보원천이 다양하게 존재한다고 해서 그것이 모두 의사결정에 도움이 될 수는 없다. 과거에 마케팅 관리자들은 특정한 의사결정에 필요한 정보가 너무나 부족하다는 점을 개탄하여 왔다.
정보가 너무 많으면서도 너무 적은 모순된 상황을 해결하기 위하여 정보가 체계적으로 관리되어야만 한다는 것을 기업의 관리자들은…(省略)
다.
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[marketing ] marketing 의사결정과 정보시스템
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마케팅 리서치/마케팅 의사결정과 정보시스템
마케팅 리서치의 가장 본질적인 역할은 의사결정에 필요한 정보를 제공함에 있따 그러나 의사결정자의 입장에서 볼 때 너무나 다양한 정보원천(information source)과 정보의 종류가 존재한다.
