대중매체의 효능
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작성일 22-10-24 04:51
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대중매체의 효능
대중매체의효능
순서
다.
대중매체의 결과 란?
대중매체 결과 연구의 역싸
대결과 理論
제한적,선별적 결과 : 소결과 理論
중결과 理論
강결과 理論
대중매체의 친사회적 결과
중결과 理論
1. 출현 배경
- 1970년을 전후로 해서 제한적 선별적 결과 理論과 일반인들의 생각이 현격한 차이(현실과 理論의 딜레마)
- 일반인들은, 제한결과 理論에서 주장하는 것과는 달리, 대중매체가 사회나 문화와 같은 여러 영역에서 대단한 影響(영향)을 미치고 있다고 생각
- 이러한 딜레마에 대한 대답으로 학자들은 결과 槪念이 서로 다르게 쓰이고 있다는 점을 지적
2. 소결과 理論과 중결과 理論
- 소결과 理論 : 단기간내에 개인의 심리적 상태에서 나타나는 `태도의 change(변화)`
- 중결과 理論 : 장기간에 걸쳐 누적적으로 나타나는 사회나 문화 전반에 대한 `인식의 change(변화)`
3. 중결과 理論의 내용
- 分析단위의 확장 개인에서 사회나 문화 영역으로
- 결과 영역의 change(변화) 태도에서 인지로
- 탄환理論처럼 위력을 발휘하지는 않지만 대중매체가 중요한 影響(영향)력을 발휘하고 있음을 입증
- 이러한 理論적 입장은 1980년대에 이르러 대중매체의 정치, 사회, 문화적 影響(영향)력을 강조하는 연구 분위기가 정착됨에 따라 대중매체의 접촉이 장기적이고 누적적으로 행해질 경우, 대중매체가 강력한 결과 를 가지고 있다는 믿음이 보편화됨
1) 이용과 충족결과
1. 배경
- 카츠(Elihu katz)에 의해 제안
- 전달자 입장에서의 결과 연구서 수용자 입장으로 전환
2. 내용
- 사람은 각자의 필요와 욕망에 따라서 정보를 찾고 있고, 그 한 방편으로 대중매체를 ‘이용’하고 나름대로 ‘만족(충족)’을 얻는다는 것임
3. 비판
- 과연 수용자의 ‘동기’나 ‘필요’가 항상 존재하는가 하는 문제가되는점 이 지적됨, 비理論적이고 槪念 설명(explanation)이 모호하다는 비판
2) 의제설정 기능
1. 의제설정 결과 란?
대중매체가 특정한 이슈들을 중요한 것으로 강조하여 부각시킬 경우, 수용자들도 그러한 이슈들을 중요한 것으로 인식하도록 만드는 결과
2. 내용
- Walter Lippman이 제시한 것으로, 사람들은 대중매체의 보도활동에 의존해서 …(생략(省略))
영화,라디오,신문,방송등 대중매체의 홍수속에 이들 대중매체의 효과는 어느정도 인지 알아보고자 한다.
영화,라디오,신문,방송등 대중매체의 홍수속에 이들 대중매체의 효능는 어느정도 인지 알아보고자 한다.
