[광고론] 드라마에서의 PPL과 改善방향
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작성일 23-01-20 05:02
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드라마에서의 PPL과 改善방향에 대한 글이며,드라마 PPL의 SWOT分析(분석) 등에 관한 글입니다.
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드라마에서의PPL과改善방향
다.
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1. PPL의 定義(정의) 및 드라마 속 PPL 도입
PPL 이란?
▶ 특정 제품,브랜드를 TV 방송이나 영화에 삽입하는 것
▶ 제품, 협찬 업체의 이미지, 명칭, 특정 장소 등을 노출
→ 무의식 중에 관객들에게 홍보
▶ 제작비를 지원 함으로써 광고비를 대신함.
우리나라 드라마의 PPL 도입
▶ 과거: 단지 드라마 속의 소품으로 인식
▶ 점차 시청자들의 관심 유발
경제적 efficacy 창출, 기업체들이 PPL에 관심을 가지기 처음
▶ 1997년부터 대기업들이 투자에 나서기 처음
삼성 영상사업단, MBC ‘그대 그리고 나’ 에 3억원 지원
드라마에서의 PPL 事例(사례)와 efficacy
명랑소녀 성공기 빙그레 바나나 우유 50% 매출 상승
천국의 계단 마세라티 스파이더 단순한 브랜드 홍보용
발리에서 생긴 일 프라다, 발리 프라다 백팩, 발리스니커(free M)판매량 급증
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드라마에서의 PPL과 개선방향에 대한 글이며,드라마 PPL의 SWOT분석 등에 관한 글입니다.
