마케팅계획의의의(개념(槪念),특성(特性))와마케팅계획수립과정
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작성일 23-01-22 07:58
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1. marketing 계획의 concept(개념)
marketing 계획은 기업의 marketing 활동이 지향할 구…(skip)
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마케팅계획의의의(개념(槪念),특성(特性))와마케팅계획수립과정
마케팅계획의의의(개념(槪念),특성(特性))와마케팅계획수립과정
I. marketing 계획의 의의
경쟁적인 시장상황에서 기업 수준의 전략(戰略) 적 marketing 계획과 사업부 수준의 경쟁전략(戰略) 이 수립되면, marketing 관리자는 사업부 내 제품 수준의 세부적인 marketing 계획을 수립해야 한다. 즉, marketing 은 기업전략(戰略) 의 지침이 되는 철학(고객지향성)을 제시해주며, 시장기회를 확인하고 이를 활용할 수 있는 기업의 능력을 평가함으로써 전략(戰略) 적 계획의 중요한 투입 요소가 된다
제품 수준에서의 marketing 프로그램(program]) 계획은 전사적 통합marketing 의 기본적인 기능을 수행하고, 경영계획 수립의 기본이 되는 중요성을 갖는다. 제품단위별 marketing 계획은 전사적인 전략(戰略) 적 marketing 계획의 하위 요소가 되며, 이의 통제를 받는다. 즉, marketing 관리자는 각 제품시장을 공략하기 위한 marketing 전략(戰略) 과 이를 실행하기 위한 구체적인 marketing 계획을 수립해야 한다. 즉, marketing 은 기업의 목표(goal)를 달성하는데 있어서 중심적 기능을 하며, 여타의 기능들을 통합 · 조정하는 역할을 한다.
일반적으로 전략(戰略) 적 계획의 수립에 있어서 시長點유율이나 제품개발, 시장성장성 등의 marketing 변수들은 매우 중요한 역할을 한다.
