사회마케팅의 의미와 사례
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작성일 23-02-16 00:47
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그러나 사회지향적 marketing 관점에서라면 기업은 이러한 과자를 적극적으로 판매하지 않거나 그 판매를 감소시키는 역marketing (De-marketing) 노
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사회마케팅의 의미와 사례
2. 사회 marketing 의 사례(instance)(비영리 marketing 의 사례(instance))
다.1. 사회 marketing 의 관념
순서
1. 사회 marketing 의 관념
1) 사회지향적 marketing
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사회마케팅의 의미와 사례
사회마케팅의 의미와 사례
사회지향적 marketing 은 marketing 학계의 거장인 코틀러(Philip Kotler) 등이 주창한 관념으로, 소비자의 니즈뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 marketing 을 의미한다. 예를 들어, 어린이들이 선호해서 잘 팔리는 어떤 과자가 비만을 유발할 가능성이 큰 경우를 생각해보자. 전통적인 marketing 관점이라면 법규에 따라 그 과자의 열량과 지방 함량 등을 표시했으니 적극적으로 판매해도 아무런 문제가 없다.
