대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 marketing 조사
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작성일 24-05-29 17:39
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대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 marketing 조사
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레포트/경영경제
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대한민국 대표 맥주 HITE 하락세에 대한 marketing 조사
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※전체 조사 내용 summary
하이트는 최근 들어서 매출액이 급감하고, 17년 만에 경쟁사인 카스에게 맥주 1위 브랜드의 자리를 내어주기까지 하였다. 마케팅 조사는 2차 자료(資料)와 소비자 캐묻기 방법 즉 정성조사를 통해 항목을 설정하고 표본을 추출해 이루어졌다. 하이트의 매출액이 급감하고 브랜드 순위가 하락한 이유는 2차 자료(資料)에서 다양하게 찾아볼 수 있었다.
첫째로는 맛에 관한 문제로, 외국 맥주나 와인 등 다양한 주류가 등장하면서 상대적으로 하이트의 맥주 맛이 예전보다 좋게 느껴지지 않기 때문이며, 둘째는 마케팅과 광고 기법이 카스로 대표되는 경쟁사들보다 뒤떨어져 이미지가 노쇠화되었기 때문으로 압축할 수 있다
따라서 2차 자료(資料)를 바탕으로 하이트의 매출 급감의 직접적인 原因은 무엇이며, 실제 소비자들의 동향을 파악하기 위해 마케팅 조사를 실시하였다.
정량조사 결과 하이트 맥주의 맛에 대해 만족하는 비율은 18.09%에…(생략(省略))
① 저렴한 가격, 양, 맛
② 광고 效果(효과)는 그다지 중요하게 생각X
③ 한번 선택한 맥주는 쉽게 바꾸지 않음
다. 자료(資料)와 정성조사를 통해 표본을 20~30대 대학생과 직장인을 타겟으로 잡고, 끊임없이 수정된 설문지를 이용한 정량조사와 블라인드테스트를 겸해 이루어졌다.
