[경영학] 제품의 수명과 신제품 marketing
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작성일 24-01-16 13:15
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1. 성쇠의 요인
특정제품의 …(생략(省略))
(1) 소비자 욕구
(2) 기업의 마케팅 노력
(3) 경쟁사의 활동
(4) 기술개발
(5) 정치, 법률 및 기타 environment(환경) 요인의 change(변화)
2. 수명주기 4단계
(1) 도입기(introduction stage)
설명
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제품의 수명과 신제품 마케팅
Ⅰ. 제품 수명주기
하나의 제품은 신제품으로 시장에 태어나서 소비자의 환대를 받다가 어느 시기에 이르면 이들의 관심 밖으로 밀려나 결국 시장을 떠나지 않으면 안되는 비운을 맞게 된다 물론, 특정제품이 시장에서 살아 남는 기간은 제품에 따라 다르다. 어떤 제품은 시장에 나오자마자 소비자의 관심을 끌지 못한 채 곧 자취를 감춰버리는가 하면 다른 제품은 수십 년 동안 고객의 애호를 받으며 꿋꿋이 살아 있음을 볼 수 있다 그러나 대부분의 제품은 이 두 극단의 중간인 적당한 기간을 살다가 사라지곤 한다.[경영학] 제품의 수명과 신제품 marketing
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이렇게 한 제품이 시장에 intro 되어서 철수될 때까지의 생애를 제품 수명(PLC : Product Life Cycle)라 한다. 다음에서는 제품 수명주기가 발생하는 요인, 주기를 구성하는 각 단계의 특징과 각 단계에서의 마케팅 strategy의 순서로 살펴보겠다.
