그린마케팅,기업사례-삼성,포스코,유한킴벌리,SK,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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작성일 22-12-22 10:38
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설명
레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
그
린
마
케
팅
_SLIDE_2_
목 차
그린marketing 의 definition 과 특징
그린marketing strategy
그린marketing 과 기존marketing 의 비교
그린marketing 의 change(변화)과정
그린marketing 의 장단점
그린marketing 기업 -국내
그린marketing 기업 -해외
그린marketing 이 나아갈 방향
출처
토의 이슈
_SLIDE_3_
그린marketing 이란
그린marketing 이란
environment보전에 관련된 기업의 제반 marketing 활동
기업의 사회적 책임을 강조하는 진일보된 definition
그린marketing 의 영역은 기업의 영리추구 차원에서부터 environment의 기본적 구조와 생활조건, 그리고 사회 culture적인 인간생활영역을 모두 포괄
아직까지 용어의 definition 나 definition 이 학술적으로 명확하게 정립되어 있지는 않음
environment문제 해결에 기여할 뿐만 아니라, 브랜드의 친environment 이미지를 구축함으로써 소비자의 호의적인 反應(반응)을 유도하고 궁극적으로는 판매량 증진과 브랜드 자산 구축에도 도움이 될 것으로 평가됨
_SLIDE_4_
그린marketing 의 영역
`environment의 구조`
정치, 경제의 안정강도
자연environment의 보전 정도
사회구조와 경제의 관계
사회적 규범과 가치
`생활조건 `
물질적 자원의 가용 정도
지적, 정서적 자원의 가용 정도
시간, 건강, 생활여건, environment의 질
`사회culture적 인간생활 영역`
가족생활, 대인관계
여가활동
삶의 질
_SLIDE_5_
그린marketing strategy
생산단계
존재단계
사용후단계
사회비용
비가격요소와 결함
역유통시스템
고형폐기물 최소화
유통과definition 적극적 참여
소비자세분화
광고의 사회참여 기능
통합적 그린marketing
제품(Product)
가격(Price)
유통(Place)
촉진(Promotion)
_SLIDE_6_
기존marketing vs 그린marketing
기존marketing
그린marketing
이념
소비자양립
사회.생태학적 이익과 생활자이익 및 기업이익과의 3자 양립
가치관
-물질적인 풍요와 제공을 통한 생활수준의 고도화
-기업 이윤, 매출액, 시장 점유율 비용 등의 경제적 요인이 중시됨
-사회적 benefit…(투비컨티뉴드 )
순서
다.
