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작성일 23-06-17 17:13
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_SLIDE_1_
스포츠 마케팅 실패 事例
_SLIDE_2_
The top 8 Olympic marketing
올림픽
세계적인 관심을 끄는 스포츠축제
IOC, 각국 체육기관, 공공기관, 기업, 방송국, 선수 등 의 마케팅에 중요한 요소가 됨
부정적 效果(효과)의 가능성
엄청난 마케팅 效果(효과)
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The top 8 Olympic marketing screw-ups
배경
: 1995년 애틀랜타 올림픽
요인
: 애매모호한 마스코트
내용
Izzy : Whatizit(What is it)의 줄임말
정체성 없는 마스코트
→ 당시 각종 언론들의 조롱과 비난
→ 최악의 마스코트로 평가
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The top 8 Olympic marketing screw-ups
배경
: 2004년 아테네 올림픽
요인
: 부족한 준비로 인한 관중이 없는 올림픽
내용
올림픽의 시초인 그리스
- 약 100여년 만에 다시 열린 올림픽은 대회 준비도 흥행도 최악
→ 대회 직전까지 경기장의 건설은 끝나지 않았었고, 페인트가 마르지도 않은 상태에서 경기를 진행
→ 올림픽 개최지 아테네보다…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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