국제marketing (4) 1. 국제marketing 조사의 의의 국제marketing 조사(intern..
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작성일 23-07-13 20:00
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즉, 국제마케팅조사는 기업이 당면한 특정 마케팅활동의 의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료(資料)를 수집하고 analysis(분석) 하는 것이며, 이를 통하여 마케팅관리자에게 마케팅활동에 필요한 제반정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결定義(정의) 성공확률을 높여주는 하나의 과정이라 할 수 있따 마케팅조사를 통해 수집되는 정보는 객관적이어야 하며 최근의 시장상황을 반영해야 하고, 또한 현재 담당자가 처한 문제를 해결하는데 필요한 내용을 포함하고 있어야 한다.설명
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1. 국제마케팅조사의 의의
국제마케팅조사(international marketing research)는 해외시장의 環境(환경) 및 동향에 대한 모든 자료(資料)를 수집․analysis(분석) ․평가하는 활동을 말한다.
국제마케팅조사는 국제마케팅전략(戰略) 의 의사결정과정에서 보면 시장기회를 확인 ․ 평가하고 각 시장계층을 비교analysis(분석) 하는 단계에서부터 처음 하여 目標(목표)설정 ․ 시장 참가․전체 마케팅전략(戰略) 의 수립에 이르기까지 각 단계마다 의사결정 전략(戰略) 의 수립 이전에 반드시 수행되어야 할 단계이며, 각 시안의 실행과 전체 마케팅 결과 analysis(분석) 에 따라 그 성과를 평가한 다음 피드백 단계에 이르기까지 반복해서 수행되어야…(省略)
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