장소marketing 에 대한 이해와 리버풀의 장소marketing 성공 事例(사례)
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작성일 23-07-20 20:53
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이를 바탕으로 장소 마케팅을 펼치는 다양한 곳들을 고려하다가 리버풀의 history(역사) 적인 배…(skip)
1.1 장소마케팅의 정이
1.2 장소마케팅의 전략(strategy) 삼각형 2)
1) 서구 도시들이 겪었던 탈산업화와 재구조화
2) 소득의 증가, 노동시간의 단축, 여가시간 확대, 자기개발 욕구는 文化(문화) 요구의 다양성과 고급화를 추구하게 되었으며, 지역주민의 文化(문화)적 충족과 삶의 질 향상에 대한 수요를 충족시키는 대안의 하나로 장소마케팅이 대두되게 되었다.
장소marketing
에 대한 이해와 리버풀의 장소marketing
성공 事例(사례)
다.
<목 차>
1장. 선정동기
------------------------------3p
2장. 장소마케팅 theory
------------------------------3p
3장 LIVERPOOL 도시紹介(소개) 및 history(역사)
------------------------------8p
4장 LIVERPOOL 6P
------------------------------11p
5장 시사점
------------------------------27p
1장 선정 동기
2008년 영국의 리버풀이 유럽 文化(문화)의 도시 후보로 올라와 있었을 당시, ‘文化(문화) 산업의 이해’라는 文化(문화) 관광학부 교양 수업을 통해 후보로 올라와 있다는 사실을 알게 되었다. 이와 함께 KBS 특집 ‘文化(문화)의 질주’라는 프로그램(program])
을 통해 리버풀이란 도시가 하나의 文化(문화) 도시로 변신하기 위해서 도시 전체를 하나의 장소로 여겨 마케팅에 주력하는 영국의 모습을 보게 되었다. 즉, 지자체장이 장소 마케팅에 있어 기업의 CEO로 비유 될 수 있다
4) 잠재적 구매자가 지역의 장점(長點)을 잘 알 수 있도록 지역의 가치와 이미지 홍보 촉진
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