마케팅에 서 상표의 중요성 및 상표전략(strategy)
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작성일 23-10-09 06:00
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판매업자에게는 상표란 광고의 대상이 되는 것이고 아울러 점포에 진열되있는 상품을 식별할 수 있게 해준다. 크게 세분하면 상표마크, 상표명, 등록상표로 구분지어 볼 수 있다아
1) 상표마크(brand mark) : 상표 중 상징, 디자인, 색상, 문자 등.
2) 상표명 (brand name) : 상품을 단어, 문자, 숫자, 등으로 표시.
3) 등록상표(trade mark) : 법적 보호를 받을 목적.
이러한 상표의 중요성은 다음과 같다.좋은 상표를 선정하는 것은 marketing 관리에 당…(省略)
2. 상표전략(戰略)
1) 상표 대 무상표 전략(戰略)
2) 생산업자 상표 대 유통업자 상표
3) 상표명 전략(戰略)
(1) 개별상표
(2) 공동상표
4) 상표컨셉 전략(戰略)
(1) 기능적 컨셉
(2) 상징적 컨셉
(3) 경험적컨셉
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