게릴라 marketing
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작성일 23-01-11 15:52
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따라서 생존을 위해서는 establishment 기업가는 극히 한정된 자원을 가지고 대기업이나 중견 기업의 최고 경영자와는 다른 관점에서 창의적인 마케팅 활동을 펼쳐야 한다. 즉 establishment 기업가는 대규모 다국적 기업의 경영자가 아니라 이윤을 추구하고자 하는 개인이다. 전문 광고회사를 파트너로 하여 여러 가지 광고 캠페인을 시도해 볼 수 있는 대기업과는 달리 establishment 기업가는 단 한 번의 공략으로 틀림없이 소기의 목적을 달성하는 방법을 터득해야 한다. 소규모 establishment 기업은 단순히 규모가 축소된 대기업과 같은 형태의 마케팅을 구사할 수 없다. 물론 대기업이 구사하는 기본적인 마케팅의 원리는 같을 수 있다아 그러나 게릴라 마케팅의 결정적 차이점은 대기업에 비해 훨씬 적은 예산으로 성공적인 성과를 낼 수 있도록 하는 주도 면밀한 마케팅 전술…(생략(省略))
레포트/경영경제
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소규모의 establishment 기업은 게릴라 마케팅을 구사해 재빠르게 치고 빠지면서 상대적으로 재정이 든든한 경쟁사를 이기는 戰略이 필요하다.
