오감을 이용한 마케팅과 브랜딩
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작성일 23-04-30 17:43
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후각은 시각이나 청각처럼 뇌에서 따로 분석되거나 걸러지지 않는다.
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이 세상 대부분의 marketing 전술은 시각과 청각, 오직 이 두 가지 감각에만 의존하고 있다. 자동차 애호가라면 새로 뽑은 자동차 냄새가 어떤지 기억이 생생할 것이다.
`후각 marketing `의 결과 를 살리려는 노력은 오프라인에서, 드물게나마, 시도되고 있다.
영국의 한 거대 은행의 경우 볶은 커피를 각........
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다. 잔디 깎은 냄새, 해변가의 바다 냄새, 바람 속에 섞인 장미 냄새와 같은 것들은 사람들의 머리에 직접 각인돼 수많은 감정들을 불러 일으킨다.설명
왜 세상 대부분의 marketing 과 브랜딩이 이 두 가지 감각에만 한정돼 있는 것일까? 사람이 갖고 있는 오감을 이용한다면 회사의 브랜드 인지도와 marketing 매출이 늘어날 것은 자명한데 말이다. 이런 후각적 결과 는 우리가 구매하는 제품에서도 그대로 나타난다. 유럽 북부 지방의 일부 슈퍼마켓들은 수백 미터짜리 파이프라인을 근처에 있는 빵집과 연결해 그 곳 빵 굽는 냄새를 슈퍼마켓으로 끌어 온다고 한다.
오감을 이용한 마케팅과 브랜딩
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후각을 예로 들어보자 후각은 사람들의 기억과 느낌을 가장 직접적으로 불러일으키는 감각이다. 그래서 그 슈퍼마켓 근처를 지나가는 사람들은 각 구운 빵 냄새에 이끌려 가게 안으로 들어오는 것이다.
