고급소비의 정의 과 정의
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작성일 23-05-30 01:26
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레포트/경영경제
② 발생原因
-사회적 기능 : Distinction! (타인과의 구별 짓기)
남들로부터 자신을 구별하여 두드러지게 하는 것으로 계급분화, 계급구조를 유지하는 기본 원리가 나타난다.
- 기업 수익 대상 : Uniqueness Effect! (희소성의 효과(效果))
드물거나 희귀한 물건일수록 명성과 관심의 대상이 되는 것은 당연한 것이다. 프리미엄 브랜드 일수록 희소성은 구매를 유도하는 중요한 상품 특성(特性)이다. 마찬가지로, 제한적으로 생산되고 공급되는 상품일수록 소비자들이 느끼는 가치와 선호도가 높아질 것이다.
- 소비자의 유형의 다양화
1) 과시성 추구형
: 프리미엄 브랜드를 통하여 자신의 사회적 지위를 나타내고자 사용
2) 유행 추구형
: 이미 패션 리더나 오피니언 리더들이 사용하여 알려지기 처음 한 브랜드와 제품을 구입하는 성향이 있는, 과시적 소비성향을 가진 집단으로 낮은 계층 소비자들과의 계층간 差別(차별) 화라고 생각함
3) 독특한 개성 추구형
: 제품의 선택과 구매가 상품의 희소성에 크게 좌우되는 유형으로, 독특하거나 남들이 갖지 않은 물건이라면 값이 비싸더라도 구입하는 경향이 있음
4) 감성적 즐거움 추구형
: 품질과 관련된 상품의 속성보다…(drop)
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