[우수資料] cgv와 메가박스의 마케팅 전술 비교 분석
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작성일 24-07-05 09:26
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멀티플렉스 영화관의 시장분석과 CGV의 1위 Cause 및 메가박스의 결점을 살펴보고, 메가박스의 Swot분석 및 전술대안을 요점했습니다.
☞ 다중 文化 공간으로서 기능
스크린과 부대시설의 집중도와 인접성→ 시너지 效果(효과)
1-1 멀티플렉스의 장단점
☞ advantage(장점)
- 영화흥행의 긍정적변수(외부效果(효과))
- 관람에게 충분한 선택의 기회
- 극장의 다양한 관객과 잠재고객
- 극장은 수직계열화로 인한 시너지效果(효과)창출
- 영화 유통의 현대화
☞ 단점
- 극장의 권한 강화로 인한 힘의 불균형 초래
- 수직계열화로 인한 독점
이처럼 멀티플렉스는 기존의 영화산업을 거대 기업이 진출함으로써 영화산업에서의 규모의 경제를 누리려는 文化유통사업이다.
2. 시장analysis
가. environmentanalysis
- 주 5일제 근무의 확산
- 여가,레저, 文化 활동의 증가 추세
- 새로운 관람계층의 지속 등장
[우수資料] cgv와 메가박스의 마케팅 전술 비교 분석
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1. 멀티플렉스
☞ 定義(정이)
복합영화관이란 처음에는 단순히 스크린 수가 많다는 멀티스크린의 의미였으나 지금은 1개의 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑 레저 시설이 겸비 된 백화점식 복합관을 말한다.
멀티플렉스 영화관인 CGV와 메가박스의 마케팅 전략 분석 자료입니다. 멀티플렉스 영화관의 시장분석과 CGV의 1위 원인 및 메가박스의 문제점을 살펴보고, 메가박스의 Swot분석 및 전략대안을 정리했습니다.
