유통계열화(마케팅시스템)
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작성일 23-09-27 20:11
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유통계열화(channel system or marketing system)란 전문적인 경영과 중앙집권적 유통망(distribution network)을 통해서 각 유통기관이 수행해야 될 marketing 기능을 할당하고, 유통기관 …(생략(省略))
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다. 전통적인 유통경로는 독립적인 생산자와 도매상, 소매상으로 이루어져 있는데, 이들은 각기 경로시스템 전체의 이익을 희생하면서까지 자신의 독자적인 이익극대화를 추구하는 개별사업체라고 할 수 있따 즉, 독립적인 유통기관들의 단순한 복합체인 전통적인 유통경로는 유통구성원들의 독자적인 이익만 추구할 뿐 유통시스템의 효율성을 기할 수 없고, 유통구성원들 간의 수직적 · 수평적 갈등을 야기하게 되었다.
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유통계열화(마케팅시스템)
설명
유통계열화(마케팅시스템)
유통계열화
전통적으로 유통시스템은 중간상의 개입 여하에 따라 직접유통 또는 간접유통방식으로 이루어져 봤으며, 거래규모와 판매지역 확대 등의 이유로 대개 간접판매방식으로 이루어져 왔다. 또한, 경제적 環境(환경)alteration(변화) 나 소비자 구매패턴의 alteration(변화) , 컨슈머리즘의 대두, marketing 컨셉트의 실현을 위한 기업의 노력 등 기업 내외의 環境(환경)alteration(변화) 에 부응하기 위한 책략적 方案이 요구되고, 이러한 요청에 대한 대안으로 유통계열화 또는 marketing 시스템화를 강구하게 되었다.
