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작성일 24-07-19 11:26
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( 기아차 소울 marketing 성공사례(instance), 성공요인, 전략(戰略) , environment분석, 4P분석, STP전략(戰略) , CRM전략(戰略) , 특징, 동향, 사례(instance), 관리, 역할, 시사점, drawback(걸점), improvement(개선) 방향, 조사분석 )
목 차
1. 기아차 ‘쏘울(Soul)’이란 1
2. 쏘울의 제작배경 1
3. 4P‘s 2
(1) Product 2
(2) price 2
(3) place 3
(4) promotion 3
1) 광고 3
2) 판매촉진 (판촉) 4
3) 대인판매 6
4) PR 6
4. STP 전략(戰略) 7
(1) 시장세분화 (segmentation) 7
(2) 시장표적화 (targeting) 7
(3) 시장위치화 (positioning) 8
5. CRM (고객관계관리) 8
(1) 기아자동차 Q 서비스 9
(2) 쏘울 고객만을 위한 특별 멤버십 운영 10
(3) 인터넷(Internet)서비스 제공 10
6. Globalization 11
7. drawback(걸점) 및 improvement(개선)measure(방안) 11
drawback(걸점) 1) 4P`s 측면의 drawback(걸점), improvement(개선)measure(방안) 11
drawback(걸점) 2) 4P`s 중 Promotion의 drawback(걸점), improvement(개선)measure(방안) 12
drawback(걸점) 3) 4P`s 중 Price 측면의 drawback(걸점), improvement(개선)measure(방안) 12
drawback(걸점) 4) STP상의 drawback(걸점), improvement(개선)measure(방안) 14
drawback(걸점) 5) 그 외 drawback(걸점), improvement(개선)measure(방안) 14
1. 기아차 ‘쏘울(Soul)’ 전략(戰略)
소울은 차량을 구매할 때 스펙…(생략(省略))
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