스포츠마케팅의 활성화 대책
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작성일 24-04-13 17:37
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제2장 스포츠marketing 의 theory(이론)적 고찰
제1절 스포츠marketing 의 이해
1. 스포츠 marketing 의 개요
서론에서도 언급했듯이 국제적인 스포츠 경기가 국가 경제는 물론 국가 발전에 기여한다는 것은 더 이상 말할 필요가 없는 사실이다. 이러한 측면에서 본다면 스포츠는 이익을 극대화하기 위한 유용한 수단이나 방법으로 이해할 수 있으며, 이를 통합한 기법이 바로 스포츠marketing 이라고 할 수 있다 스포츠이벤트는 스포츠marketing 이라는 기법을 통해서 황금알을 낳는 거위로 변신해 가고 있다 이렇게 변모를 거듭할 수 있는 배경에는 여러 가지가 있겠지만 다음의 두 가지 측…(To be continued )
다. 스포츠는 더 이상 자연발생적인 사회현상으로 이해되기보다는 오히려 사회의식으로서 이데올로기적 의미 이상의 국가 경제를 움직이는 경제적 속성 을 가지고 있는 수단으로 이해되고 있다 즉, 스포츠는 스스로의 의지적 행위에 의해서 운영되는 것은 물론 사업적 이해관계에 의해 조정되며 경제의 한 부분을 차지하고 있다 이것은 스포츠의 경제적 이해관계를 history(역사) 적 관점에서뿐만 아니라 시스템적 관접으로도 보아야 하며 스포츠를 경제구도의 한 부분으로 인정해야 한다는 것을 의미한다.
