MISSHA 미샤의 업계1위 정착을위한 marketing 조사및 새로운 marketing 전략(strategy)제안
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작성일 24-05-09 02:05
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지난 1월부터 광고와 판매를 처음 해 관련 매출액만 90억원에 달하는 것으로 업계는 추정하고 있다 지난해 10월 출시하면서 비교광고의 포문을 열었던 퍼스트 트리트먼트 에센스 역시도 대박을 쳤다. 이 역시도 외국 화장품 업체인 SK2와 비교광고 마케팅을 공격적으로 전개했었다.
“ MISSHA, 화장품 로드샵의 대표주자로의 정착대안 ”
`목차`
1. 들어가며
2. 탐구 조사 결과
2-1. 전체 시장 analysis
2-2. 경쟁자들의 위협
2-3. F.G.I (표적집단면접)
3. 모형 가설
4. 연구방법 (간단한 설문계획)
5. 타당성 검증
5-1. 신뢰성 검증
5-2. 가설 검증
6. 마케팅 전술제안
7. 結論
1. 들어가며
수입화장품과의 제품 비교로 화제를 모았던 미샤가 대박을 쳤다. 미샤가 지난해 10월부터 비교광고를 통해 판매한 2개 제품의 관련 매출액이 235억원에 달하는 것으로 나타났다. 이 제품은 유명 외국 화장품 업체인 에스티로더와 유사한 나이트 제품과 비교광고를 하면서 눈길을 사로잡았다. 5월 7일 관련업계에 따르면 미샤의 나이트 리페어 사이언스 액티베이터 앰플(일명 보라병)은 1분기에만 27만~30만병이 판매됐다. 지난 4분기에만…(skip)
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