[석사논문]드라마 PPL 브랜드 광고가 제품 구매의도에 미치는 영향
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작성일 23-05-04 17:40
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아울러 향후에는 다양한 변인에 대한 연구뿐만 아니라 지역적 특색과 개인적 속성 등을 고려한 연구가 진행될 필요가 있다
reference 72
제3절 연구 설계 55
<사진 3-5> 드라마 ‘수상한삼형제’ 46
제1절 연구문제 48
3. TV드라마와 PPL광고 13
3. experiment(실험) 광고물 노출 내용 및 주요 캡쳐 사진 90
1. 브랜드 인지도 53
제5장 연구 analysis(분석) 결과 58
1. 설문지 1(브랜드 선정을 위한 1차 설문지) 81
<표 5-2> PPL광고에 대한 태도 차이 59
제2절 연구 concept(개념)의 측정(measurement) 53
제6장 결 론 67
<사진 3-2> 파리의연인 41
<표 5-3> PPL광고에 대한 유용성 차이 60
<사진 3-1> 김희애의 스타일 40
ABSTRACT 103
<표 5-1> PPL광고 시청 전 구매의도 차이 58
3. 제품구매의도 54
<표 5-7> 가설 검증 결과 요약 66
제2절 브랜드 인지도 및 선호도, 제품구매 의도와의 관계 28
제1절 PPL(Product Placement) 5
<표 5-4> PPL광고 시청 전과 시청 후 구매의도의 alteration(변화) 61
다. 5. PPL 관련 수용자 이론 22
<표 4-3> 제품 이용 횟수와 정보 획득 경로 56
사진목차
2. 제언 및 향후 연구 방향 70
1. 브랜드 인지도와 선호도에 따른 차이 analysis(분석) 58
제2장 이론적 배경 5
3. 브랜드 인지도와 선호도가 PPL광고 시청 후 구매의도에 미치는 영 향 62
제4장 연구방법 48
설명
2. 설문지 2(본 조사 설문지) 85
순서
2. PPL광고가 브랜드 선호도에 미치는 influence 32
<표 3-2> 국내 드라마에 표현된 PPL instance(사례) 46
레포트 > 사회과학계열
2. PPL광고 시청 전과 시청 후 구매의도의 alteration(변화) 61
2. PPL의 배경 및 유형 8
[석사논문]드라마 PPL 브랜드 광고가 제품 구매의도에 미치는 영향
제2절 연구의 목적 및 구성 체계 3
1. PPL광고가 브랜드 인지도에 미치는 influence 28
구매의도에 미치는 influence 64
<사진 3-4> 드라마 ‘life(인생) 은아름다워’ 45
본 연구는 시간적, 공간적 한계점과 연구진행에서 오는 한계점을 내포하고 있는 관계로 향후 연구에서는 서울지역 대학생들의 인식뿐만 아니라 계층별 인식조사를 통해 자료의 일반화와 보편화를 확대하도록 하여야 할 것이다.
제1장 서 론 1
<표 5-5> 브랜드 인지도와 선호도가 PPL광고 시청 후 구매의도에 미치는 influence 62
3. PPL광고가 구매의도에 미치는 influence 36
1. 요약 및 conclusion 67
4. PPL광고 效果 16
표 목 차
2. analysis(분석) 방법 57
광고홍보, ppl, 논문
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4. PPL 광고에 대한 태도와 유용성이 PPL광고 시청 후 구매의도에 미치는 influence 63
2. 브랜드 선호도 54
<표 5-6> PPL광고에 대한 태도와 유용성이 PPL광고 시청 후
<표 4-2> 브랜드별 인지도와 선호도 50
1. PPL의 concept(개념) 5
부 록 80
제1절 연구의 배경 및 필요성 1
제3장 TV드라마 PPL광고 instance(사례)analysis(분석) 39
<사진 3-3> 드라마 ‘이웃집웬수’ 44
1. 조사의 대상 및 방법 55
<표 4-1> 브랜드 선정을 위한 1차 조사 결과 49
<표 3-1> 국내 드라마에 표현된 PPL instance(사례) 43
본 연구는 시간적, 공간적 한계점과 연구진행에서 오는 한계점을 내포하고 있는 관계로 향후 연구에서는 서울지역 대학생들의 인식뿐만 아니라 계층별 인식조사를 통해 자료의 일반화와 보편화를 확대하도록 하여야 할 것이다. 아울러 향후에는 다양한 변인에 대한 연구뿐만 아니라 지역적 특색과 개인적 특성 등을 고려한 연구가 진행될 필요가 있다.
