맥도날드 marketing 사례
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작성일 23-06-06 07:01
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맥도날드 marketing 사례
레포트/경영경제
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순서
맥도날드
마케팅strategy
`목차`
1. 디마케팅strategy
2. 네이밍 마케팅
3. 마케팅믹스 4Pstrategy
4. CM송 마케팅 -빅맥송
5. 광고 마케팅
1. 디마케팅strategy
“맥도날드에는 일주일에 한번만 오세요.”
맥도날드 프랑스 지사는 매우 이례적인 광고 캠페인을 벌였다. 물론 이 광고는 자신들의 햄버거는 100퍼센트 진짜 쇠고기를 사용하고 깨끗한 기름만 사용해서 굽는다는 사실도 강조했다. 그래서 맥도날드는 현지화 strategy을 꾀하면서 친숙하게 다가서기 위해 노력해왔다. 프랑스에서 이런 광고가 나가자 맥도날드 미국 본사는 어떻게 이런 광고가 나갈 수 있는지 프랑스 지사에 문제제기를 했다. 맥도날드는 `정크푸드의 과도한 섭취는 어린이의 비만과 영양상태에 악影響(영향)을 준다`라는 營養士의 말을 인용하면서, `맥도날드 햄버거는 주 1회 먹는 식품으로 적당하다`라고 적정 섭취량까지 제시했다. 이처럼 상식에서 벗어난 광고가 어떻게 나가게 된 것일까
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다. 프랑스는 미국화에 대한 반감이 여느 나라보다 특히 거세다. 여성잡지에 어린이는 주 1회 이상 패스트푸드를 먹을 필요가 없다는 내용을 담은 정보제공 형식의 광고를 게재한 것이다.
