귀족marketing
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작성일 23-09-10 18:30
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귀족marketing
귀족marketing
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1. 상류층 대상 마케팅 現況
1) 귀족마케팅의 정이
귀족마케팅은 고소득층, 사회계층(socio-economic status)중 상류층과 중상류 층을 대상으로 이들이 빈번히 많이 구입하는 제품류를 마케팅 하는 것으로‘럭셔리 마케팅(Luxury Marketing) 혹은 하이엔드 마케팅(High-end Marketing)’으로도 불린다.
2) 귀족마케팅의 배경
국내 귀족마케팅 역사(歷史)는 상당히 짧다.
빈번히 많이 구입한다는 것은 특정 제품류 중에서 이들 계층의 구매비중이 다른 계층보다 월등히 크다는 것으로, 소위 20 : 80 법칙 즉 20%의 제품 구매자가 전체 제품 소비량의 80%를 소비한다는 경험적인 법칙이 지켜지는 경우이다. 기업 측에서 설령 매력적으로 보이더라도 우리 사회의 ‘평등성’의 강한 반발을 잠재울 수 없었고, 또 시장…(drop)
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레포트/경영경제
다.
이런 여건 속에서 국내의 귀족마케팅은 싹을 틔울 수가 없었다. 이때 마케터는 1명의 대량 구매자를 얻는 것이 16명의 소량 구매자를 얻는 것보다 이익이 되며, 이 경우 마케터는 대량 구매자에서 이들에 대한 마케팅 활동에 귀족이라는 수식어가 붙은 것이다.
그럴 수밖에 없는 이유는 우리 사회에는 ‘평등성’의 잣대가 너무나 친숙하다는 것이다.
