다국적기업의 국제marketing 전략에 관한 연구
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작성일 23-09-10 11:41
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(1) 제품전략(戰略) 상의 problem(문제점)과 해결measure(방안)
마케팅믹스 전략(戰略) 중에서 소비자들의 욕구를 일으킬 수 있고 채산성 있는 상품판매의 극대화를 이룰 수 있는 것이 제품전략(戰略) 이다. 그런데 대부분의 우리나라 기업들의 경우 연구개발 투자가 매우 미흡하고 국제상품화계획의 의욕이 부족할 뿐만 아니라 효율성도 떨어지고 있고, 수출품의 국산화 비율이 약하고 외국상품의 모방이 많은 실정이다. 수출품에 관한 상품계획은 그 상품이 소비재에 속할 때는 특히 외국소비자들의 기호와 욕구도 구매력에 맞추어야 하고, 그 나라 국내 시장의 제품이나 다른 외국상품과 특이한 상품성을 나타내도록 하여야 한다. 생산자에 관하여는 국제규격이 정하여져 있거나 제품의 component이 일정한 것에 대하여는 근본적인 상품계획은 필요 없을 것이다. 그러한 규격이외의 조건, 즉 판매조건의 변경, 판매시기, 대가 결정방법…(투비컨티뉴드 )
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다국적기업의 국제marketing 전략에 관한 연구
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다.
국제상품은 그것이 외국인을 상대로 하는 것이므로 수요자의 욕구를 파악하여 적합한 상품을 수출할 수 있도록 상품계획을 통한 수출활동을 하지 않으면 기업 경영의 목적달성을 기할 수 없고 국제 시장에서도 우리나라 전체 국제상품의 지위를 약화시키는 결과를 초래하기 쉽다.
