marketing 의 정이,concept(개념),특징,효용성,marketing ,시장분석 조사분석
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작성일 23-10-06 12:11
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- 현대적 의미의 마케팅 개념(槪念)은
1950년대 중반 이후에 판매지향시대에 대한 반성으로 등장하였고 이는 소비자지향에 그 core을 두고 있다 이와 같은 마케팅 개념(槪念)의 기원은 미국에서 1946년 동사의 고객지향주의를 적용하면서 출발하였다.
이러한 analysis을 위해서는 다양한 경쟁유형에 상대하여 파악하고 경쟁범위를 결정해야 한다. 이러한 거시environment(환경) 의 구성요소에는 인구통계학적 요인, 사회경제적 요인, 기술적 요인, 정치적 요인, 법률적 요인이 있다
2. 시장analysis
▷ 시장은 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소이며 동일한 유형의 소비자욕구를 만족시켜주기 위한 제품의 집합이고, 제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체의 집합이다. 즉 소비자에 대하여 제품이나 기업에 관한 정보를 전달하는 말을 총괄하여 마케팅 커뮤니케이션이라고 한다. 유사한 속성의 제품속의 경쟁, 동일한욕구의 제품속의 본원적 추구효익 경쟁. 소비자의 한정된 예산을 확보하는 예산경쟁이 있다
4. 구매자analysis
▷ 소비자 행동analysis
미시적 요인으로는 연령, 라이프스타일, 개성이 있으며 심리적 요인으로는 태도, 학습, 욕구, 동기 등이 있다
* 마케팅 커뮤니케이션
마케팅 활동을 합리적, 效果적으로 달성하기 위한 마케팅 부문 조직 내의 상호작용으로서, 기업, 소비자, 도매업자, 소매업자 사이에 있어서의 인간과 인간과의 관계 즉, 인간 상호간의 일반적인 양해 내지 동의를 얻기 위한 수단이다.
- 형태의 change(변화) : 수박의 형태 change(변화), 시간의 절약
- 공간(장소)의 효용
- 시간적 효용
- 소유효용
마케팅 analysis
(1) 책략적 계획
기업에 있어서 책략이란 environment(환경) analysis을 통하여 과거에 이미 일어났거나 未來(미래)에 일어날 수 있는 environment(환경) 의 change(변화)가 자사에게 어떠한 기회와 위협을 제공하는지를 파악하고, 자사의 강점과 약점을 파악하여 이에 적절히 대응함으로써 타사에 대한 경쟁우위를 확보하고 environment(환경) 의 change(변화)를 자사에 유리하도록 이끌어 나가는 기업 활동이라고 할 수 있다
(2) 상황analysis
1. 거시environment(환경) analysis ?
2. 시장analysis
3. 경쟁 및 자사analysis ?
4. 구매자analysis
1. 거시environment(환경) analysis
▷ 거시environment(환경)
은 기업을 둘러싼 외부요인으로 거의 통제가 불가능하고 모든 기업에게 공통적으로 effect을 미치며 기업의 성장방향, 경영책략, 기업의 조직구조에도 effect을 미친다..
사전적인 의미의 마케팅
시장이란 뜻의 market에 현재진행형인 -ing가 붙어서 만들어진 것으로, 미국 마케팅학회는 마케팅을 개인이나 조직체의 목적을 만족시켜 주는 상호교환을 성립시키기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 개념(槪念)화, 가격결정, 촉진, 유통을 계획 하고 수행하는 과정으로 定義(정이)하였다. 마케팅에 있어서의 커뮤니케이션 분야를 담당하고 있는 것은 프로모션 활동이며 인적판매, 광고, 판매촉진 등으로 구성되고 있다
다.
개인과 조직의 목적을 충족 시켜 주는 교환을 위해 (아이디어,제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정) 및 유통을 계획,실행하는 과정이다.
② 시장구조요인에는 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 현재 산업내 경쟁, 대체품의 위협, 정부의 역할이 있다
③ environment(환경) 적 요인에는 인구통계학적 요인, 경제적, 요인, 정치적 요인, 기술적 요인, 법적 요인이 있다
3. 경쟁 및 자사analysis
▷ 경쟁analysis은 자사가 영업을 하는 시장 내의 경쟁기업을 중심으로 한 경쟁 environment(환경) analysis이다.
2. 공간적 시간적 정보 가치를 제약 받기 때문에
3. 구매기능 판매기능(교환기능, 소유권의 기능)
4. 저장의 기능(시간적 기능)
5. 수송의 기능
6. 가공의 기능
7. 등급화 - 표준화 기능(정보 분리)
8. 실용성
9. 금융화
10. 유통 정보의 기능
마케팅의 효용성
원하는 제품을 원하는 공간에 원하는 모양으로 공급해 주는 것이라 한다. 이는 경제적·사회적·경쟁적 environment(환경)
안에서 합리적…(생략(省略))
1. 서로간의 제약을 받지 않는다.marketing
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마케팅의 定義(정이)
제품가격의 적정한 형서, 이윤을 최대한으로 끌어올림, 생산라인의 단순화, 판매의 극대화
생산자와 소비자의 방향을 적절히 조절할 수 있도록 서로간의 최대한의 이윤을 올려주는 형태를 말한다.
